ホワイトデーの由来



「ホワイトデー」って日本だけって、ご存知ですよね。

どこかのお菓子メーカーが作り上げた「記念日」ってことは、察してましたが、みなさん、由来をご存知ですか?


1969年ごろから、全国飴菓子工業協同組合が需要拡大政策として話を進めていたようです。


「バレンタインデー」は既に日本に定着していたので、「バレンタインデーのお返しにキャンデーを贈ろう」というキャンペーンを創案しました。

「3月14日をホワイトデーと名付け、キャンデーを贈ることを提案する」と決まりました。

なぜ「ホワイト」かというと、キャンデーの原料の砂糖が「白い」からだそうです。


そんな中、マシュマロメーカーが、3月14日を「マシュマロデー」と名付けていたり(「白」に便乗したのでしょうかね)、ほかのお菓子業界がそれぞれの製品の販売促進を図ったりしていたようです。

これで、私が子供のころ、「ホワイトデーにはマシュマロ」だった訳がわかりました。


「愛にこたえるホワイトデー」をキャッチフレーズに、80年に全国飴菓子工業協同組合による第1回キャンペーンが始まります。

何事も起動に乗せるのが大変です。もうギブアップしようという話もあったようです。

「ホワイトデー」の生死を賭けた84年の第5回キャンペーンに向け、問屋・小売店と連携を深めることでキャンペーンに加わる製菓会社も増え、大成功を収め、その後日本に定着してりるのです。


私にとって、ホワイトデーと言えば、キャンディーというよりホワイトチョコレートです。
これも、チョコレートメーカーの仕業でしょうか (^_^)

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